Un Principito de anuncio

M. C. GALLART Un hombre anuncio. Andrés Guardado está más que acostumbrado a las cámaras y tiene tirón publicitario, sobre todo en México, donde es todo un ídolo, como ha podido comprobar el Valencia desde que se anunció el fichaje del Principito por el conjunto de Mestalla. En su presentación dos cadenas de televisión —Fox y Televisa—estuvieron cubriendo el acto en Simat de la Valldigna y además el jugador entró en directo en distintas emisoras, como ESPN, para contar sus primeras sensaciones como jugador blanquinegro. El mexicano factura en torno al millón de euros anuales en concepto de explotación de imagen, según la empresa que la gestiona, U1 St Sports. El rey de los anuncios€ tiene incluso un doble en los rodajes, como el actor Steven Dasz.

No genera los millones que sí logran hacerlo Cristiano Ronaldo, Beckham o Messi pero no tiene nada que envidiarle nada, de hecho ha compartido anuncios de Adidas con algunos de ellos. El mexicano será jugador valencianista las próximas cuatro y el Valencia se quedará con un porcentaje de los derechos de imagen que genere el futbolista para todos los nuevos contratos que firme como valencianista, unas cantidades que dependerán del tipo de anuncio y de si se lo ofrece el club o viene directamente del futbolista.

Guardado es actualmente imagen, y ha protagonizado campañas comerciales, de empresas como Coca Cola, con Powerade, Adidas, Konami, Movistar, Degree Men, producto de la línea de Rexona, Chocomilk, Banco Santander o Budweiser. Precisamente está marca de cerveza ha sido uno de los últimos ´fichajes´ del mexicano, que renovó con la marca su patrocinio. En sus vacaciones, antes de incorporarse al Valencia, se desplazó a Nueva York para grabar un anuncio publicitario que será emitido en todas las televisiones de Estados Unidos y México en las próximas semanas.

El mexicano es la imagen del spot de ´Bud Light´, la sin alcohol de la cervecera norteamericana. Y es que, el nuevo jugador del Valencia no solo es un gran futbolista. Andrés tiene un tirón comercial al alcance de muy pocos futbolistas en Centroamérica y Norteamérica que el Valencia está dispuesto a aprovechar. El valencianista prestará su imagen a una de las firmas cerveceras con mayor producción del mundo. El mexicano renovó recientemente su contrato con Budweisser y fue elegido para la nueva campaña de su cerveza sin alcohol. Su carisma, liderazgo en la selección de México, proyección internacional y currículum impecable le convierten en un perfil apetecible para las grandes firmas comerciales.
Pero éste no es el primer anuncio del Principito Andrés. El centrocampista ya participó en la campaña ´México, ya se armó´ de ´Bud Light´, en el que salía vestido con el equipaje de la selección de México y se dirigía a la cámara mientras corría por el túnel de vestuarios dispuesto a empezar un partido, así con en diversas campañas de Rexona, donde es imagen de la línea de Degree Men, en la que se ha llegado a vestir de Papá Noel o dar un mensaje para el día de los enamorados. También Coca-Cola, con Powerade, se ha dejado seducir por los encantos del jugador del Valencia, que tiene un doble para algunos rodajes, entre ellos el actor argentino, Steven Dasz, le sustituyó en algunas acciones en el anuncio de Degree Men, gracias a su parecido físico. Es el doble de Andrés Guardado€ pero sólo en la ficción. Todo un fichaje de anuncio para el Valencia.