El Glorioso celebrará en 2021 su centenario y con motivo de un año tan especial, el club vitoriano ha decidido renovar su imagen. Esta misma tarde, por tanto, el presidente del Alavés, Alfonso Fernández, ha presentado el nuevo escudo de la entidad bajo el lema "seguir evolucionando respetando la esencia del pasado".

Esta había sido la evolución del escudo desde la creación del club, en 1921.