La Cerámica, un estadio referente internacional

El Estadio de La Cerámica y el Villarreal CF acogieron este martes, de la mano de Social Football Summit, la conferencia SFS Snack titulada "Fútbol, infraestructura y desarrollo urbano” (“Football, infrastructure and urban development”). El evento sirvió para conectar actores del mundo del fútbol en una experiencia breve, pero intensa, con ponencias del más alto nivel del mundo del marketing y aplicación de las infraestructuras deportivas, así como su impacto económico en la población. Unas aplicaciones en las que el Estadio de la Cerámica es todo un referente en el mundo del fútbol que, con su remodelación, ha terminado siendo uno de los estadios más importantes del panorama español, incrustado en mitad de la población de Vila-real, y con aplicaciones que van más allá de lo que es el día de partido. 

Precisamente, en torno a esta idea ha ido pivotando la ponencia, que ha contado con la presencia de Matteo Quitadamo, promotor de negocios en el SFS; Brandon Páramo, gestor de comercio internacional del Villarreal CF; Merche Añón Roig, directora comercial del Valencia Basket Club; Pedro Iriondo, director general de Football Benchmark; Juan Antón, director comercial del Villarreal CF; Mirko Cucchiarelli, responsable de ventas Premium y comunidad empresarial de la AS Roma; y Noemi Úbeda; responsable de marketing y comunicación de Ascale, así como de la moderación de Giulia d'Angelo, experta en Marketing. 

Los representantes del club groguet, Brandon Páramo y Juan Antón, pusieron de manifiesto la evolución del centenario estadio, que ya antes de la última remodelación, empezó a transformar la Cerámica en algo más que un campo sólo para los días de partido. Una evolución a la que están abocados todos los recintos deportivos que quieran explotar al máximo sus posibilidades. Es el caso del Roig Arena, que tuvo su protagonismo en el evento como recinto '360', que será mucho más que un pabellón que pueda acoger partidos de baloncesto. En palabras de Merche Añón Roig, "con el Roig Arena se venderá turismo para ir a disfrutar del baloncesto". En esa línea, Juan Antón aseguraba que "el proyecto del Roig Arena pone en el mapa València dentro de un circuito de eventos internacionales". Por supuesto, en el evento se habló del impacto que puede tener un Roig Arena en la ciudad, y en eso el Estadio de la Cerámica es un referente. Su singularidad en la localización, con la ciudad de Vila-real creciendo a su alrededor, y las características que definen al propio club dentro de su familiaridad, lo convierten en un estadio único, y que no representa solo al club. Es un icono de la propia comunidad, algo a lo que aspira todo club deportivo. Como ejemplo, Brandon no dejó pasar la oportunidad de señalar que el Estadio de la Cerámica se ve desde el cielo antes de aterrizar en València, en lo que parece una estructura rectangular amarilla dentro de una humilde localidad, una imagen singular y de las más compartidas a nivel global referentes al Villarreal CF. 

Por supuesto, la ponencia tuvo un hueco reservado a la activación de este tipo de eventos y patrocinios dentro del marco de la colaboración entre empresas, algo muy presente tanto en el Villarreal CF como el Valencia Basket con el Grupo Pamesa y muchas otras empresas de la zona. Una de ellas es Ascale, la más joven del grupo, pero la que mejor se está adaptando a las posibilidades de patrocinio con el club groguet, ya no solo a nivel nacional, sino también global. Ascale aparece en la elástica grogueta como patrocinador, lo que le da una presencia en todo el mundo, además de realizar diversos eventos que involucran al estadio y a los jugadores. Un evento internacional en el que ha habido mucha participación italiana, con la presencia del responsable de ventas Premium y comunidad empresarial de la Roma, crecido después del gran empate de los 'giallorossi' en el derbi ante la Lazio, además de una nutrida representación de SFS. Productiva mañana en Vila-real, con ponencias al más alto nivel en lo referente al poder transformador de los estadios como catalizadores del crecimiento económico, renovación urbana y el impacto social, condiciones que la Cerámica ha sabido adaptar, lo que lo convierten en un referente.