Podrás terminar trabajando en un club de fútbol o un medio de comunicación de la mano de ESIC

En el mundo del deporte, se requiere la participación de expertos con una amplia visión del marketing para fomentar la innovación en el desarrollo de productos, la implementación de tecnologías avanzadas, mejorar la difusión de la marca y fortalecer los acuerdos de patrocinio deportivo. Todo esto debe tener en cuenta los cambios en el comportamiento de los seguidores y el impacto de las tendencias sostenibles en la organización de eventos deportivos.

El Comité de Expertos de Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España comunicó que, en el año 2020, la industria del deporte representó un 2.12% del Producto Interno Bruto (PIB) en la Unión Europea. Del mismo modo, se destacó que las actividades publicitarias contribuyeron con el 1.06% del PIB nacional.

Estas cifras son sorprendentes a nivel global, ya que los resultados continúan aumentando año tras año. El marketing deportivo se encuentra entre los sectores que más inversión movilizan, debido a su gran influencia sobre la población.

En este contexto, es esencial contar con una sólida formación en marketing deportivo para asegurar una carrera profesional exitosa en un campo que, según las últimas tendencias (como el sportainment, la tecnología Blockchain, el marketing personalizado, la realidad virtual y los e-Sports), seguirá evolucionando en el futuro.

En ese sentido, en ESIC se imparte el Máster en Dirección de Marketing Deportivo MDMD cuyo programa aborda de manera completa el sector deportivo y sus actores clave. Este máster proporciona habilidades de análisis, identificación de oportunidades e integración de necesidades entre todos los involucrados a través de un enfoque multidisciplinario que abarca diversos deportes y su diseño. Se abordan cada uno de los temas desde tres perspectivas diferentes: la gestión del equipo deportivo (club, asociación, federación o institución deportiva), la marca del cliente y el punto de vista de los deportistas. Todo ello, sumado a un 92% de ratio de empleabilidad en el máster.

Desde los contenidos hasta los docentes, el máster tiene un enfoque ampliamente deportivo, como también las prácticas que se pueden desarrollar durante la práctica del mismo. Desde trabajar en un club deportivo, o una federación, ya sea desde el departamento de marketing como el de comunicación.

Algunos puestos son:

• Gerencia de Marketing/Sponsorships, en empresas vinculadas a los valores del deporte (patrocinio de atletas/deportistas, eventos, entre otros).
• Responsable de comunicación y reputación corporativa, tanto en empresas como en instituciones deportivas (federaciones, asociaciones, atletas, entre otros).
• Director de Eventos deportivos y Patrocinios.
• Consultoría en marketing, especializado en marketing deportivo.
• Responsable de marca (Brand Manager) y gestión de marca personal de deportistas profesionales.

Y además, siempre fomentando el emprendimiento, y concretamente desde el MDMD se colabroa con Sportboost – una aceleradora de start-ups dentro del SportTech, permitiendo que sus alumnos se conviertan en el fundador de empresas propias, tanto digitales como negocios relacionados a productos y servicios en el ámbito del deporte (nutrición, fisioterapia, coach, entre otros).

En esta edición del Máster, solo en Valencia, ya son varios los alumnos que han tenido la oportunidad de trabajar en el mundo del deporte gracias a las prácticas ESIC. Desde trabajar cubriendo eventos deportivos en medios con impacto nacional como Superdeporte, hasta trabajar en clubes de fútbol. Como por ejemplo en el departamento de marketing del Real Betis Balompié, o en la Fundación del Levante UD participando en campañas y trabajando las redes sociales.

Con todo ello, en Levante Televisión se habló en la edición pasada, que aun no había llegado a València, con algunos de los alumnos que estaban gozando de las prácticas que ofrecía ESIC desde el master. Tenemos el caso de Marta García, que hizo las maletas desde Murcia a Madrid para cursar el MDMD con un sueño en el horizonte, que acabó cumpliéndose. “ESIC ha sido mi pasarela al triunfo”, comentó en una entrevista con Juanma Romero de Levante Televisión. Y es que la joven empezó las prácticas en la Agrupación Deportiva Alcorcón, y terminó convirtiéndose en la responsable de marketing del club madrileño.

“Empezar con unas prácticas y acabar siendo jefa de departamento tiene mucho trabajo y muchas de las aptitudes que vas adquiriendo durante el máster las puedes aplicar en el día a día”, comentó agradecida.

Y es que también tenemos el caso de Javier Sánchez, que también el curso pasado, pero desde el campus de Barcelona, tuvo la oportunidad de acceder al mundo laboral y enriquecerse a nivel profesional. Con la oportunidad que te ofrece el máster de compaginar tu trabajo, con las clases y a la vez las prácticas, “la combinación de la parte teórica y las prácticas son diferenciales”, reconoció a Levante Televisión sobre las características del Máster.

“Gracias a ESIC he tenido la oportunidad de firmar un contrato de cooperación de la Fundación Gasol y de trabajar en la Pau Gasol Academy”, algo que el propio Javier catalogó de “un deseo de siempre a nivel personal”.

Y es que el programa ofrece a todos los amantes del deporte a formar parte de este apasionante mundo, combinando a la perfección las necesidades que demandan las empresas, y que cubre a nivel de conocimientos, como también un primer contacto con la realidad profesional de las entidades deportivas.

Es más, dentro del propio curso, se realizan varias actividades paralelas que complementan los contenidos estudiados desde un enfoque mucho más práctico, desde dentro de los propios espacios donde se desarrollan las actividades deportivas. Sin ir más lejos, en esta misma edición del MDMD de Valencia, los alumnos han tenido la oportunidad de participar en visitas de la mano de los principales actores, de la academia de Juan Carlos Ferrero, la Juan Carlos Ferrero - Equelite Sport Academy, donde se formó Carlos Alcaraz. También visitar la sede de la Ocean Race en Alicante, viendo desde las entrañas todo el dispositivo de seguimiento de las embarcaciones y los posibles riesgos que puede desempeñar.

Otra de las actividades fue la visita al Mundial de Motociclismo JuniorGP, que tuvo lugar en el Circuit Ricardo Tormo. De la mano de José Moreno Cervera, con amplia experiencia trabajando en el Consejo Superior de Deportes, mostró de primera mano lo que es vivir un Gran Premio desde las entrañas del circuito, visitando los boxes de varios equipos así como la zona de hospitality, donde se pudo ver cómo se activan las diferentes actividades de patrocinios entre equipos y marcas, con el fin de impactar a los distintos stakeholders.

¿Cuáles son las salidas profesionales del programa MDMD?

El crecimiento y la expansión de la industria del deporte han abierto un amplio abanico de oportunidades laborales en el área del marketing deportivo. Diversos roles y cargos están disponibles en empresas e instituciones vinculadas al deporte, ofreciendo a los profesionales la posibilidad de desarrollar carreras exitosas en un entorno apasionante y en constante evolución.

1. Director de Marketing en empresas del ámbito deportivo: Este cargo destaca en instituciones, federaciones, asociaciones, clubs y otros entes relacionados con el deporte. El Director de Marketing es responsable de diseñar y ejecutar estrategias para promocionar y posicionar la marca del ente deportivo, así como de generar campañas que atraigan la atención del público y patrocinadores.
2. Gerencia de Marketing/Sponsorships en empresas vinculadas a los valores del deporte y a la gestión deportiva: Las empresas que buscan asociarse con el mundo del deporte requieren profesionales especializados en la gerencia de patrocinios y marketing. Estos expertos se encargan de establecer alianzas estratégicas con atletas, deportistas y eventos deportivos para promover la marca y generar valor en el mercado.
3. Responsable de comunicación y reputación corporativa en el ámbito deportivo: Tanto empresas como instituciones deportivas necesitan gestionar su imagen pública y comunicación de manera efectiva. Los Responsables de comunicación y reputación corporativa son los encargados de cuidar la imagen y la percepción pública del ente deportivo, trabajando con medios de comunicación, redes sociales y otros canales para transmitir mensajes clave.
4. Director de Eventos deportivos y Patrocinios: Los eventos deportivos requieren una planificación meticulosa y una gestión impecable. Los Directores de Eventos deportivos y Patrocinios se encargan de coordinar la organización de competiciones y actividades deportivas, así como de asegurar la presencia de patrocinadores para financiar estos eventos.
5. Consultoría en marketing especializado en marketing deportivo y gestión deportiva: Los profesionales del marketing deportivo pueden optar por una carrera en consultoría, brindando asesoramiento especializado a empresas y entidades deportivas. Su conocimiento profundo del sector les permite ofrecer soluciones estratégicas y creativas para alcanzar los objetivos de sus clientes.
6. Responsable de marca (Brand Manager) y gestión de marca personal de deportistas profesionales: Los deportistas profesionales también necesitan gestionar su marca personal. Los Responsables de marca y gestión de marca personal trabajan con los atletas para desarrollar estrategias de branding que potencien su imagen y los conecten con su audiencia.
7. Fundador de empresas propias en el ámbito del deporte: El emprendimiento también es una opción para aquellos apasionados por el deporte. Fundar empresas digitales o negocios relacionados con productos y servicios deportivos, como nutrición, fisioterapia o coaching, permite a los emprendedores combinar su pasión con el mundo empresarial.